İnsanlar beş temel duyuya sahiptir. Bu duyulardan en hassas olanı kokudur. Kokuların zihinde bıraktığı etkiler oldukça farklıdır. Kokular anılarla ilişkilendirilir. Duyulan her koku başka bir anın hatırlatıcısı olabilmektedir.

Günümüzde kadın ve erkek parfüm seçimleri konusunda titizlik gösterilmektedir. Parfüm kokusunun kalıcılığını artırmanın farklı birçok yöntemi olmakla birlikte en büyük sırrı orjinal parfüm kullanmaktır. Parfüm ve ten uyumu, kokuların seçimi ayrıntıları da oldukça önemlidir.

Parfüm alışverişleri tamamen kişinin kendi zevkine uygun olarak yapılmaktadır. Her bir parfüm içeriğinde yer aldığı notalar ile kendi adını oluşturmaktadır. Günümüzde parfüm alışverişleri hediye seçimi için de ideal bir üründür.

Parfüm kişinin kimliğini oluşturan kokulardan biridir. Herkes kendisine en çok yakıştırdığı parfümü kullanarak sosyal hayatta daha özgüvenli bir duruş sergilemektedir. Satın alınan parfümler farklı markalar tarafından üretilmektedir.